福克斯在本届世界杯的补水暂停期间，通过插播额外广告获得了巨额收入，预计约为2.5亿美元。医生通常建议体力活动较多的成年人每天饮用约80到100盎司的水，媒体注意到鲁珀特·默多克对此也表示支持。国际足联为应对高温风险，在赛程安排上增加了晚间比赛，并规定每半场设一次约三分钟的补水暂停；若湿球黑球温度（WBGT）达到32°C，比赛还可能被推迟。
尽管这些安排旨在保障球员和观众安全，但三分钟的补水暂停遭到不少球迷抨击，认为这是不必要的打断和明显的商业化操作。墨西哥对南非的揭幕战中，转播方切换画面的时机问题引发最强烈的反弹，不少观众抱怨在补水暂停期间被塞满广告，回到赛场画面时已错过关键几秒钟的比赛进程。社交媒体上也有球迷直言这种插播广告破坏了观赛体验。
关于补水暂停的转播规范，规定为：任何切入广告不得在裁判吹哨后20秒内开始，且比赛画面应至少在比赛恢复前30秒切回。但在接下来将由一家美国转播方负责的104场比赛中，首场就被指未遵守上述要求，第二场也出现类似问题。又一场韩国对捷克的比赛中，该转播方在裁判吹哨后20秒内切出画面，并在比赛恢复前仅几秒才切回。目前尚不清楚国际足联是否会因此对违规转播商采取处罚。
与此不同，西语转播方承诺在补水暂停期间不播放全屏广告，可能采用画中画的形式。另一份报道指出，部分补水暂停会被用来插播商业广告，另一些则用于中场分析。此外，不少观众还批评有的转播没有完整播出赛前或中场的表演（如夏奇拉及Burna Boy、J Balvin等），而西语台则完整呈现了表演；该美国转播方在表演时则切回到洛杉矶的四位世界杯分析师画面，其中包括蒂埃里·亨利和兹拉坦·伊布拉希莫维奇。
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